全国首个国漫二次元综合体「重百造梦场」正式开业

图源/重百集团

7月22日，重庆观音桥商圈迎来了一场特殊的「开业」。

跟着拥挤的年轻人群进入重百造梦场，迎面而来的商业氛围与传统百货截然不同：耳畔快门声接连不断，宅舞音乐欢快响起，身穿华丽Cosplay服饰的少男少女自信地往来其中。这里是全国首个以国漫、活动和用户体验为核心的二次元综合体，取代传统百货喧闹叫卖的，是浓郁的圈层文化氛围。

这不仅是重庆本土零售巨头重百集团面对消费迭代进行的彻底「自我革命」，也为传统百货的转型提供了一个极具样本意义的观察切口。

从「货架」到「舞台」：一场关于空间的重构

走进重百造梦场，最直观的感受是「不像商场」。原重百江北商场1至5层的传统柜台被彻底拆除，取而代之的是IP首发中心、电竞中心、宅舞区、摄影区，及免费更衣室、化妆间等功能区。数据表明，该项目将超过55%的经营面积用于活动和用户体验，全年365天排满活动档期。

在宽敞明亮的免费化妆间里，我们遇到了正在为下午宅舞比赛做最后准备的Cosplayer小林。她一边整理繁复的假发，一边感叹：「以前去漫展或者参加聚会，最头疼的就是找地方换衣服和化妆，商场厕所又挤又不方便。这里简直是我们的‘快乐老家’！」这种「反常识」的空间配置，精准击中了二次元群体的线下痛点，将原本「藏在角落」的需求搬进了商场核心区域。

「商业空间正在从‘卖东西的地方’成为‘让人愿意待的地方’。」业内人士分析提到，重百此举打破了传统百货「招品牌、收租金」的固有逻辑，转而通过「做内容、引流量、带转化」来重构人货场。在这里，商场不再仅仅是收租平台，更是一个巨大的「活动组织者」和「内容共建者」。

首店经济2.0：从「有没有」到「准不准」

如今，首店经济的较量已经不再只是比数量，关键转向了「准不准」。重百造梦场的品牌配置展现出很强的圈层指向性。GoodSmileMoment是日本知名模型制造商GoodSmileCompany旗下的新品牌，主动舍弃传统「硬核」手办业务，专注泛二次元IP衍生生活方式商品，并把全球首店落在重庆。此外，标记酱咖啡、网易易乐谷、一乐拉面等12家重庆首店，完整覆盖「吃喝玩乐拍」需求链条。

在Animatecafe重庆首店内，不少消费者正拿着限定周边拍照打卡。资深手办收藏者小陈兴奋地说：「以前买正版手办或者周边，要么得等代购，要么得专门飞外地。现在首店直接开到家门口，而且选品非常懂我们的心，这种‘精准投喂’的感觉太棒了。」

这一布局与重庆现阶段的政策方向高度契合。「四首」经济，首店、首牌、首发、首秀，已被明确纳入重庆国际消费中心城市建设的重点。重百造梦场以三十余家首店为支点，并非简单地将外地品牌「搬运」过来，而是基于本土消费特征进行业态创新。这种打法不仅填补了重庆二次元商业的空白，更为观音桥商圈打造了一个「首发经济」的鲜活样本，证明了特色首店正在成为城市商业做出差异化的关键筹码。

掘金「二次元」：5亿用户背后的消费新蓝海

重百造梦场的亮相，踩中了两个关键的市场节点：国漫崛起与圈层扩容。数据表明，国产漫画在国内图书平台的销售额占比已达55%，首次超过海外引进漫画，本土IP的商业价值日益凸显。与此同时，中国泛二次元用户已突破5亿，这群人消费能力强、社交活跃、复购意愿高，正从小众圈子走向主流消费市场。

在国漫IP首发专区，刚买完限定周边的国漫爱好者王悦说：「看着我们自己的国漫IP被做成这么精致的周边，还被这么多人喜欢，真的特别自豪。这不仅仅是买东西，更是一种文化认同。」重百造梦场通过联动世界线动漫展、梦乡动漫展等IP赛事，结合线上社群，将「二次元商场、漫展、线上App」串联成线。这种模式不仅回应了本土文化自信，更是对消费结构变化的提前布局。

从「逛商场」到「玩场景」，从「买商品」到「买体验」，重百造梦场的启幕，标志着本土零售企业正在用开放式舞台和自由活动区，为年轻人预留一个「被认真对待」的空间。这或许正是「四首经济」从政策文件走进商场现实的生动注脚，也为重庆乃至西南地区的二次元市场发展注入了新的活力。