雷佳音正式出任“南非旅游形象大使”_中国网娱乐中国

时间：2025-08-21

2025年8月15日，南非旅游局北京办事处宣布，中国知名演员雷佳音正式担任面向中国市场的「南非旅游形象大使」。双方合作以文化与旅游深度融合为纽带，旨在进一步推动中南两国旅游交流和人文互鉴协同发展，并全面提升南非在中国市场的影响力及品牌认知度。

此次合作不仅是南非旅游局推进中国市场战略的重要举措，也彰显了中国作为其关键旅游市场的重要地位。通过与具有广泛影响力的公众人物合作，南非旅游局期待能为中国游客打造更加优质、丰富的旅行体验。

针对这一全新合作，南非旅游局亚洲/澳洲和新西兰/中东区域总经理高彬礼先生（Gcobani Mancotywa）称：「我们非常高兴与雷佳音先生这样优秀的演员合作。凭借他广泛的知名度、亲和的形象及幽默风趣的个性，雷佳音先生将为中国游客探索南非带来全新的视角与鲜活的体验。我们相信，凭借他的影响力，会有更多人深入了解南非的文化魅力、自然之美及丰富多彩的旅行体验。」

实力演员形象契合，雷佳音担纲南非旅游文化交流使者

作为中国演艺界兼具票房号召力与专业认可的代表性男演员，雷佳音的获奖经历涵盖了多个主流奖项，在电视剧领域，他凭借《人世间》取得金鹰奖、白玉兰奖和飞天奖；在电影方面，他因《第二十条》荣获金鸡奖。凭借在《长安十二时辰》《人世间》《第二十条》《满江红》等多部影视作品中的出色表现，雷佳音不断塑造出兼具艺术感与生活气息的荧幕形象，深受观众喜爱与信赖。同时，雷佳音亲和自然的公众形象，及广泛的大众认可度和文化传播影响力，使他成为极具号召力的演员之一。

此次担任南非旅游形象大使，雷佳音将通过其个人影响力与艺术表达，把南非丰富的自然风貌与人文魅力生动地呈现在中国观众眼前，为中国游客打开一扇了解南非、走近南非的新窗口。

深入南非腹地，携手拍摄专题旅行大片与纪录片

在南非旅游局与国际时尚媒体《ARENA HOMME+》的共同策划下，雷佳音亲赴南非，展开为期多日的旅行大片及纪录片拍摄工作。

期间，他深入了解南非多元文化，与当地民众交流互动，体验南非特色饮食、传统工艺及生态保护实践。此次拍摄所形成的旅行大片与纪录片内容，全面展现了南非的自然景观、历史底蕴与现代活力，记录下中国与南非文化对话的真实片段。

有关内容将通过南非旅游局全媒体矩阵，携手《ARENA HOMME+》杂志共同发布，为中国旅游爱好者呈现一份「来自南非的邀请函」。

多维合作矩阵，赋能南非旅游在华品牌升级

本次合作是南非旅游局在中国市场深化「人文引导、形象共建、品牌焕新」战略的重要体现。雷佳音的加入不仅为南非旅游品牌注入更具人文温度的表达方式，更以其良好的公众形象增强中国游客对南非这一目的地的情感认同。

在后续推广阶段，雷佳音将与南非旅游局携手参与多层次的市场活动、文旅推介会、旅游节展及数字平台传播工作，发挥其作为公众人物在国际文化交流中的桥梁作用，进一步激发中国游客赴南非旅行的兴趣与意愿。

「南非等你，悦享新魅力」：以童真视角焕新品牌表达

在当今快节奏而纷扰的世界中，快乐正逐步成为一种稀缺的奢侈品。南非旅游局以一颗纯真的童心为引，邀请全球旅行者以孩童视角，重新发现这片土地所蕴藏的自然魅力与生命温度。

「南非等你，悦享新魅力」（South Africa Awaits, Come Find Your Joy）作为南非旅游局全新全球品牌主张，其核心创意源自孩童对世界的天然好奇与不加掩饰的热情，在他们的眼中，没有偏见、没有喧嚣，只有纯粹、自由与一切事物中蕴藏的喜悦。

在这一理念的引领下，南非正以更具情感温度的方式，重新定义旅行体验，将自然风光、人文历史与冒险精神注入更深层次的情绪价值，激发游客发自内心的共鸣。

面向中国市场，南非旅游局将继续深化品牌的本地化表达，通过内容共创、明星触点与多元传播，构建更具文化亲和力的目的地形象。让「寻找快乐」不再只是一句口号，而成为连接南非与中国游客之间的情感纽带。

TTOS签证便利政策促进中南旅游互联互通

在签证政策上，南非政府持续提升中国游客出行便利度。今年二月，南非内政部推出TTOS「可信赖旅行社计划」（Trusted Tour Operator Scheme），通过授信旅行社为游客提供签证申请快速通道，最快3日内出签。截至目前，该计划已处理逾1万份签证申请。第二阶段TTOS旅行社申请现已结束，共有19家中国旅行社获得第二阶段授信。TTOS有效缓解了签证申请材料繁琐、办理时间较长等障碍，为中国游客申请南非签证带来极大便利。

当前，南非已成为中国游客赴非洲旅行的重要目的地之一。据南非旅游局数据表明，2024年中国赴南非游客数量相较疫情前恢复到了45%，展现出强劲的市场潜力。签证便利化与品牌建设的协同推进，正成为中南文旅互联互通的重要推动力。

促进两国民心相通，建设文化旅游新桥梁

随着「南非旅游形象大使」项目的正式启动，雷佳音将成为中国与南非文化交往的重要代表，助力中国与南非之间的旅游及文化交流。未来，南非旅游局也将继续深化与中国影视、媒体、旅游等领域的合作，推出更多符合契合中国市场需求的文旅产品与服务。

南非，将以更开放的姿态与创新的表达方式，不断拓展其在中国游客心中的向往版图，让「彩虹之国」真正成为全球旅者心驰神往的梦想目的地。

关于南非旅游局：南非旅游局是南非的国家旅游推广组织，致力于将南非作为首选旅游目的地在全球范围内进行推广，由Nombulelo Guliwe女士担任首席执行官。南非旅游局总部设在约翰内斯堡，并在伦敦、法兰克福、纽约、阿姆斯特丹、巴黎、孟买、悉尼、东京和北京设有办事处。南非旅游局北京办事处于2010年5月24日正式成立。

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